Семантическое ядро - дорожная карта для работы с платным трафиком
Мир стал цифровым. 🤖
Скоро он станет мета-миром, но пока мы еще живем в цифровом мире. Сегодня отстает в конкурентной борьбе тот, кто хуже других использует возможности цифрового мира. Хотя всего каких-то 10 лет назад предпринимателей нужно было убеждать в необходимости использования seo или контекстной рекламы.
Все начинается с маркетинга. Маркетинг - это смыслы ваших коммуникаций с клиентом. Например:
- кто ваши клиенты (частные лица или компании, малый или крупный бизнес, узкий сегмент рынка или максимально широкий, весь мир или одна страна)
- что они делают, кем работают, кто их окружает, что они умеют делать хорошо, а что - не особенно
- с какими проблемами сталкиваются в тех или иных ситуациях
- как именно вы с ними коммуницируете, какую информацию им передаете, какие действия ожидаете
- где вы с ними можете познакомиться, начать взаимодействовать и в какие моменты ваши контакты могут завершиться
- как именно ваш продукт/услуга удовлетворяет потребности клиентов
- что еще вы рассказываете о себе аудитории и т.д.
Отвечая на эти вопросы важно понимать, что источником этой информации должны стать ваши клиенты именно на том рынке, где вы уже ведете деятельность или только начинаете работу.
Масштабируемся!
Если ваш продукт достаточно хорош, то у вас появляется первый бесплатный рекламный канал - “сарафанное радио”. В ситуации, когда и бизнеса есть запрос на рост - этот канал быстро исчерпывает себя и встает вопрос поиска эффективных платных рекламных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией. Это могут быть SEO, контекстная или таргетированная реклама, платные посты в медиа и т.п.
Наиболее эффективными считаются SEO и контекстная реклама - т.к. пользователь, взаимодействуя с поисковой системой, переходит на посадочную страницу вашего сайта как правило с уже сформированной потребностью в продукте/услуге. Начинать работу с данных рекламных каналов стоит с семанитческого ядра. Семантика - это все ключевые запросы к поисковой системе, используя которые пользователь может найти ваш Интернет-проект.
Работу над семантикой стоит начать с сервиса “Подбор слов” от Яндекс (на скриншоте - пример детализации запросов группы “семантическое ядро”). Дополнить семантику можно проанализировав сайты ваших конкурентов, а также поисковые подсказки. Я не рекомендую без соответствующего опыта использовать сервисы по автоматической разработке семантического ядра и кластеризации запросов - есть риск “утонуть” в потоке информации и зря потратить время/деньги.
Для удобства работы с семантикой - все запросы группируют в кластеры по смыслу (см. скриншот). Кластеризация может быть многоуровневой. Каждому кластеру на сайте должна соответствовать своя посадочная страница или раздел. Для отсутствующих в семантике поисковых кластеров нужно создавать отдельные вариации посадочных страниц или дорабатывать новые разделы на сайте.
Разработка семантики у специалиста может занять от 2х до 4х недель. Самостоятельно этот процесс может занять еще больше времени и первые результаты могут еще долго потом дорабатываться. Я рекомендую отдать разработку семантики специалистам, контролируя этот процесс. Посмотрите в сети примеры семантики, запросите у вашего подрядчика результаты его работ, проговаривайте образ желаемого результата на берегу, т.к. под “разработкой семантики” каждый подрядчик может понять что-то свое. Итак, вы создали группы поисковых запросов и определили - какие страницы и разделы сайта будут являться посадочными для каждой группы. Теперь можно переходить к SEO-оптимизации и организации рекламных кампаний. Исходя из маркетинговой стратегии - нужно доработать контент посадочных страниц таким образом, чтобы он соответствовал требованиям к SEO-оптимизации, а также был продающим.
Удачи! 😎